一时间，全世界搞金融的商务好像都在找流量。 其实“缺流量”在消费金融行业早就不是一个新鲜事儿了。 如果你去问哪家做零售业务的金融机构：你们现在缺流量吗？ 不但会得到一个肯定的回答，并且通常他们还会反问一句：“哥们儿，你有靠谱的流量渠道介绍介绍吗？” 当前的市场现状...
不但会得到一个肯定的回答，并且通常他们还会反问一句：“哥们儿，你有靠谱的流量渠道介绍介绍吗？”
当前的市场现状是能提供流量的平台或已被各大知名信贷产品“霸占”，或已撸起袖子自己开干金融业务。流量少，流量贵的问题，从来就没有很好的得到解决。
某手机厂商系金融平台的内部人士的金岚告诉新流财经，之前他们在各种信息流的广告投入较大，但是最近在缩减这部分获客来源。
一位业内人士透露， 在广 点通投放信息流广告，行业内普遍的单个客户授信成本大约在500元-600元，高的甚至能够达到800元以上。
金岚称，他们现在主要的流量来自于手机厂商体系内部，例如应用商店广告或者其他导流广告，因为体系内客群的风控表现一直较好。
可以说，当下的金融环境使得一些积极寻找外部流量的公司退回到了自己的“城池”之中。金岚说，其实他们一直也想在外寻找高质量的客群，但同样没有什么好的方向。
某头部持牌消金人士钱宁告诉新流财经，他们旗下的自营产品流量稀缺，尽管在抖音每月的放款量有几亿，但除了抖音、 今日头条、广点通这类信息流渠道，其他流量平台的导流效果都不太好。
李阳是来自于某股份制银行的从业者，他介绍，他们银行旗下的知名信贷产品接入了一些超市，给这些平台以放款量的1.7%为佣金，但实际的转化效果并不是很好，全流程的通过率不到1%。
实际上，今年以来， 京东数科、 乐信、360金融等都在大力布局线下获客，由于目标客群比较年轻，青睐的是网吧或者茶饮这类场景。
过去几年，他们主要服务于一家小贷公司，按照CPS5%来结算。今年他们服务的甲方新增了 京东数科和度小满等知名头部互金公司，并且预计到明年六月，团队人数将会扩充到现在的三倍。
但事实上，业务需求的增加并没有给他们的放款量带来增长，反而大幅缩小了。按最近三个月同比，公司的月放款量仅4000万，不足去年的一半。同时，他们的拒量客户也在增加。
京东数科的一位内部人士告诉新流财经，京东金融现在最缺少的是外部流量，目的是想将旗下的产品推广到京东体系外，他们目前想要发力教育、3C、医美、家居等场景。
这些已经拥有较强场景和生态的公司，思考的是如何扩大自己的金融版图，流量对他们来说，是怎么也不嫌多的。
一位股份制大行的内部人士刘楚对新流财经道出了他们现在的窘境：他们现在苦于寻找为自营产品导流的流量平台。
但是由于监管的颁布的《商业银行互联网管理暂行办法》，和近期银保监会针对股份制银行与第三方机构合作给出的指导意见，刘楚说，他们现在与各互金公司合作的联合贷落地较为困难。
监管要求借贷资金的放款和还款需要经过银行的通道，用户需要开通该银行的二类账户，这给他们带来了不少麻烦。
此外，有城商行因为风险上升，也暂停了和头部金融科技公司的联合贷的业务。 （一家城商行，悄悄停掉了所有「联合贷」...）
但是由于银行自身缺少消金场景，他们亟待去寻找外部流量，但是这些优质的互联网流量平台很少为银行产品导流，而是要求以联合贷或助贷的形式合作。
矛盾在于，中小银行发展自营产品仍然缺乏相应能力和经验，更没有营销获客的优势，很难再头部流量平台分得足够资源。而较小的流量平台，又使得一些对客群要求较高，或风控能力稍弱的银行望而却步。
某股份制大行就绕过流量渠道，通过营销手段将之前联合贷或助贷用户转化为自营产品流量。据悉，这家银行的自营业务在一年之内，累计放款额已经达到了300亿。
这些互联网平台的基本都拥有较高的月活指数，哔哩哔哩月活大约有1.39亿，高德地图月活则高达4.7亿，能够为产品提供巨大的流量池。同时，这类平台的用户粘性较强，使用频次也较高。
但这些平台的金融属性相对较弱，需要培养用户对借贷产品的认知，否则容易引起抵触情绪。其次，客群质量也参差不齐，流量平台没有前置筛选用户的能力，需要金融机构有较强的风控能力。
从多数头部互金平台的用户画像来看，借贷用户的主要客户为男性。这些小说平台中，有主要做男性频道的APP，如起点中文网，也有一些是综合类的小说APP，内设有男生频道。
另外，体育类的APP同样也聚集了大批男性用户：例如 虎扑、腾讯体育、央视体育、pp体育；或者一些游戏类的资讯APP，如小黑盒、taptap 等。
这类平台和小说阅读APP一样，服务于某个兴趣领域的人群，用户绝大多数为男性，在一定程度上符合用户的目标要求，但仍然有客群质量过于下沉，导致坏账率高的风险。
按照这个逻辑，一些公共服务类平台，例如 交管123123、xx人社、税务APP等也都具备画像清晰的客户群体。
但这类平台对于产品的接受度较低，很少会开放借贷渠道。即使有，基本上也只针对银行这类风险较小、业务正规的持牌金融机构。
还有一点，这类APP通常有属地性质，即针对某一辖区的市民，因此比较适合区域性金融机构，若要拓展全国业务，则需要逐一攻克。
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